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运动裤成为服饰行业黑马,传统品牌与DTC展开激烈竞争_

发布日期:2020-05-20 15:14   来源:未知   阅读:

三月以来,由于实体商店的关闭和非必需品销售规模的缩减,时尚行业成为损失惨重的领域之一。美国商务部的数据显示,三月份全美服装销售额暴跌逾50%,其中运动服饰的销售下降了16%。然而,在行业内一片惨淡的前景中,运动裤却越众而出,成为了一匹黑马。根据Edited公司公布的数据,从二月到四月,运动裤的购买率激增了79%。

成立五年的运动服品牌Vuori同样看到了运动裤浪潮的兴起,其市场副总裁表示,该品牌旗下最为畅销的售价84美元的女性慢跑运动裤,销售额同比增长了1100%。由于很多人在现阶段都处于居家办公的生活模式,人们在出席视频会议时通常只会注重上半身的着装礼仪,在这种情况下,没有什么能比一条柔软舒适的运动裤来得方便。从睡觉到工作,或者是短暂的外出,人们可以穿着它完成所有日常活动。

(图片来源:Nike)

但是对于那些试图利用这些需求来大赚一笔的运动或服饰品牌,从Champion到Nike,或是后起之秀Bombas和Entireworld,想要从激烈的竞争中胜出并不是一件容易的事情。像Gap这样的公司一直受到运输延误以及供应链受阻等问题的困扰,而像一些拥有坚实客户关系的品牌,如Lululemon,已经随着越来越多的客户转向电子商务而享受着运动裤的红利。

传统运动品牌并不是这条赛道上唯一的竞争者。疫情爆发以来,还有很多DTC独立品牌借着社交媒体流量的激增和电商优势在全力以赴地拓展自己的业务范围。一些稳定的、成长中的独立品牌已经能够在运动裤市场上占据一定的份额。Entireworld以全价176美元出售大量的彩色运动服,如果消费者热衷浏览一些时尚网红的Instagram,就会发现这家创立于洛杉矶的品牌几乎无处不在。过去一周,该品牌还趁势推出了一些新产品,包括棉短裤和全白的运动运动外套,在人们居家隔离的这段时期,它们都是受到热捧的款式之一。

(图片来源:Nike)

然而,并不是所有相关品牌都将最后的赌注压在了运动裤及相关产品上。作为最热门的新秀品牌之一,以其堪称完美的连帽衫产品闻名的American Giant却决定放弃这片来之不易的商机。该品牌出售的运动衫,大部分尺寸都已在几周前售罄,而其创始人却在这个时候选择停止制造服装,转而和政府合作开始生产面罩,彻底放弃了夏天以前的全线服饰业务。

有分析人士认为,Lululemon和Nike将是在此次疫情中受到打击最小的两家公司。由于国内的疫情趋于缓和,Nike在中国大陆的门店已经陆续重新开业,上一季度的总收入也增长了7%。而Lululemon则凭借自己的电子商务业务在上一季度实现了20%的收入增长。相较之下,Adidas和Under Armour在截至三月的第一季度财报中都出现了运动服销售下滑的现象。Gap也在四月初取消了其夏季和秋季的订单,便宣布将裁减10%的员工。

(图片来源:marketwatch)

对于这些运动服饰品牌而言,时下运动裤强劲的销售市场是他们维持运营或起死回生的一次机会,但终究不是长久之计。随着健身房的关闭以及失业人数的不断增加,让人们花80美元来买一条舒适的裤子可能会变得越来越难。对于一些大品牌而言,一两个销量不错的SKU也不足以支撑其整个业务。

不仅如此,随着天气逐渐回暖,人们对服饰的选择也会不断发生变化。但是显而易见的一点是,这场让所有人都措手不及的公共健康危机,正在以一种出人意料的方式潜移默化地改变着牛仔裤的传统审美。而即将到来的这个炎热夏季,也许会成为透气舒适的运动短裤的舞台。